2016年下半年开始，以“网易严选”“米家优品”为代表的严选优质电商平台兴起，随即“新中产阶级”一词红遍中国网络。据分析，以80后为主的中国的新中产阶级正在崛起，这个阶级被定义为年收入7——120万的人群。而这类人群显著的特点为，对生活品质要求高，不追求名牌，但对质量要求较为严苛。所以我们可以看到，无印良品（MUJI）每个店都人满为患，而义乌却开始萧条了。

竹纤维纸受新中产青睐

作为每天至少使用7次，多则使用数十次的生活用纸行业，也有一批“新中产”爱好的产品诞生并火速成长，这就是近年来较红的“本色纸”。顾名思义，为纸巾原有的颜色，未经漂白。而此类纸巾如今由几个大品牌引领市场，主要为“乐竹”“竹妃”“泉林本色”“斑布“等。在本色纸巾中，除“泉林本色”为秸秆纸，其他纸巾大部分为“竹纤维纸”。

竹纤维纸与普通纸巾有何不同？为此，记者采访了乐竹CEO丁总。“竹纤维是从竹子中提取出的一种纤维素纤维。乐竹全部使用的是有机慈竹纤维，它具有良好的透气性，吸水性，耐磨性，天然抑菌性等特性。乐竹竹纤维纸在生产过程中不漂白，保留原浆本色，不含二噁英等化学致癌残留物，无荧光剂。且乐竹竹纤维纸的纤维密度很高，其纸屑掉渣等情况能得到很好的改善。”丁总对于竹纤维纸的优势一一道来。一般的纸巾生产原材料多为木浆，需要消耗木材，但我国林业资源较为匮乏，而竹资源却是最丰富的，且竹子的生长周期很短只需要几个月。”

无污染有机慈竹，天然健康保障

据了解，乐竹生活用纸的竹纤维取自沐川县群山中的天然有机慈竹，安全无污染。生产中采用100%原竹浆，不添加任何有害物质，符合欧盟标准，是可以吃的纸巾，安全系数很高。

一般的生活用纸都会添加荧光剂、增白剂等，虽然看上去比较光洁美观，但是长期用会有荧光剂的残留，特别是婴儿、孕妇、鼻炎患者、过敏人群使用，不太建议用此类纸巾。乐竹本色纸不添加荧光增白剂、漂白剂等添加剂；不添加二噁英、滑石粉等有害物质，也杜绝使用再生浆。竹纤维中的“竹琨”是天然的抑菌物质，针对大肠杆菌抑菌率达99.5%、金黄色葡萄球菌抑菌率达98.8%。